Line Dahl & BRANDLOVERS

De 5 vigtigste ting jeg har lært på 5 år som selvstændig

By

Skrevet helt for egen regning og hudløst ærligt småsyg i morgenkåbe på min virksomheds 5 års fødselsdag, som jeg ellers havde planlagt at fejre anderledes, men som ved sidste punktum alligevel viste sig at være den perfekte gave til mig selv. Og måske også til dig.

 

1: Alting kommer i bølger

Efter mit første år som selvstændig fik jeg på en uge to regninger. Den ene var på moms, den anden på restskat. Tilsammen betød de, at jeg skulle betale 130.000 kr., som jeg ikke lige havde.

Jeg gik rystende og grådlabil rundt om mig selv i to dage. Så udviklede jeg et produkt og lavede et tilbud, og 24 timer senere havde tjent nok til at betale første afdrag. Resten fik jeg også betalt. Men det er først nu, jeg har lyst til at dele historien med andre.

Det jeg har lært af historien er (ikke, at man skal have en revisor, det har jeg haft fra dag 1, og de er altså ikke garanti for konstant von-And-ro i maven, men), at alting kommer i bølger. Bare tænk på lydbølger. Elektromagnetiske bølger. Havets bølger. Det er helt naturligt og logisk. Og har bølgerne gået højt, kan du være sikker på, at der kommer en periode med stille vand. Præcis som du kan være sikker på, at stilstanden ikke varer ved. Det ved jeg nu. Og jeg er blevet meget bedre til at surfe.

 

2: Det er dine nej’er, der definerer dig 

På mit andet år som selvstændig havde jeg gjort mig fri af de faste aftaler, der gav mig fast indtjening, men også opgaver jeg ikke selv valgte. Jeg var fri til at tage de opgaver, jeg havde lyst til, men fordi jeg var bange for ikke at tjene nok, sagde jeg ja til alt med puls. Indtil jeg en dag lagde mig ud med de forkerte.

Jeg prøvede og prøvede at løse opgaven, men vi var ikke på bølgelængde. Jeg ville ind til kernebudskabet, kommunikere hvad kunden stod for. Kunden ville bare have skrevet noget overfladisk salgstekst i en fart. Jeg gik i mental skrivestrejke. Det endte med, at jeg meddelte, at jeg ikke ville fortsætte samarbejdet. Kunden svarede, at kommunikation normalt fremmede forståelsen, men det var åbenbart ikke tilfældet med mig. Jeg ikke fik en krone for min indsats. Og det føltes fedt.

Der kunne jeg første gang som virksomheds-ejer mærke, at jeg havde sagt ja til noget vigtigt i mig selv – ved at sige nej til noget andet. Dét er fandme frihed. For mig. I dag er jeg rigtig dygtig til fra begyndelsen at definere, hvad man får, når man vælger mig til opgaven. Jeg tror så meget på mit budskab, at jeg er det 100 % tro. Og altid parat til at tage en dedikeret og konfliktfyldt dialog.

 

3: Lyt til det, der kalder 

Mit tredje år som selvstændig var en stor jagt. Jeg tjente godt, havde gode opgaver, gode kunder og havde opbygget et godt brand. Men jeg længtes sygeligt efter et højere formål med det, jeg gjorde og jagtede derfor noget så enkelt som meningen med det hele. Med mig.

Og jeg fandt den med hjælp fra kompetente mennesker. En af dem var faktisk mig selv. Når det kom til stykket var jeg jo den eneste, der for alvor kunne høre, hvad det var, der kaldte på mig i mit arbejdsliv. De andre skruede bare op for den insisterende hvisken, så jeg for alvor fattede budskabet. Men de var stadig uundværlige.

Meningen med mig var ikke at hjælpe andre til at tjene penge på det, de ville sælge, som jeg ellers havde lært i mine 8 år som ansat i reklamebranchen. Meningen med mig er at sætte ord på og initiativer bag menneskers guld, så andre ser værdien i det.

Phew. Jeg genopfandt Line. Jeg ændrede min tagline. Jeg blev i stand til at skabe endnu større værdi for andre med det, jeg har med mig. Når noget kalder indefra – uanset hvordan det ser ud udefra – skal man lytte. Frustration er kun en hjælp til at udføre handlinger i tråd med ens potentiale og formål.

 

4: Du er en puslespilsbrik

Min virksomheds 4-års fødselsdag glemte jeg. Jeg var alt for optaget af de nye døre, der havde åbnet sig for mig. Jeg var i fuld fart på vej i en retning, der gav mening som aldrig før.

Jeg havde fundet en spændende samarbejdspartner, hvor incitamentet for første gang ikke var, at det var mere trygt/ sjovere/ mindre ensomt/ mindre hårdt/ hyggeligere at lave noget sammen med en anden. For eksempel kan jeg huske engang, hvor jeg skulle starte et samarbejde op, og den anden part indledende sagde: “Det her kunne jeg sagtens lave selv, men …”. Dengang blev jeg bare siddende.

I stedet var dette samarbejde som to puslespilsbrikker, der passede perfekt sammen og udgjorde et vidensprodukt, der skabte langt større værdi, fordi vi var sammen om det. Ingen af os kunne gøre det samme eller være det samme alene. Ingen af os kunne det, den anden kunne. Og vi kunne især ikke have sat vores kompetencer sammen, hvis vi ikke havde været så ekstremt skarpe på, hvilken værdi vi hver især kunne tilføre et samarbejde.

Det lærte mig meget om, at vil man noget større, skal man finde nogen at gøre det sammen med. Men også om, hvorfor man skal indgå samarbejder, og hvad der får dem til at holde, når den gode idé lynhurtigt bliver til krævende arbejde. For det gør den.

 

5: Hold snuden i sporet

Mit 5. år som selvstændig har jeg lige lagt bag mig. Det vil jeg altid huske som det år, hvor jeg skrev en bog. Det år som gør, at jeg i dag kan kalde mig forfatter (det træner jeg stadig i foran spejlet). Det var den vildeste bedrift.

Jeg har drukket champagne med boblende naivitet for at fejre noget, der på ingen måde var noget. Jeg har klippet manuskriftet i bittesmå stykker og samlet det hele igen, mens jeg har råbt og skreget med låst dør. Jeg har arbejdet til solen stod op. Jeg har skrevet så meget og så længe, at jeg ikke anede, om jeg allerede havde skrevet det samme et andet sted. Jeg har igen og igen hørt mine børn sige “hvornår er du færdig med den for helvede bog”.

Men fordi det var så vigtigt for mig, blev jeg ved. Og tillod mig selv ikke at være der ligeså meget for andre, som jeg plejer. Ikke at levere på samme niveau, som jeg plejer, i andre sammenhænge. Det har ikke været nemt for mig at acceptere.

Derfor betyder “hold snuden i sporet” egentlig to ting for mig. For det første at du skal være passioneret, dedikeret og vedholdende, hvis du vil noget. For det andet at du skal holde dig på sporet, når du dygtiggør dig, klog’er dig på det, du ved, og vil bruge det til at skabe værdi for andre. Kører du i flere spor på en gang, lover vidt og bredt eller skifter spor hele tiden for at imødekomme andre, så udvander du din professionalisme. Og dit drive.

Min snude blev både slidt og sat på prøve under bogskrivningen. Men i dag er mit spor meget mere mig og står meget skarpere. Jeg har skrevet en bog om lige præcis det, jeg er the shit til. Og det åbner ironisk nok for en masse nye muligheder, hvor det virkelig handler om at holde snuden i sporet …

 

Skærmbillede 2014-02-01 kl. 11.36.39

Op på den store elefant

By

I august tog jeg min mand og vores to børn med i cirkus. En familieoplevelse, vi aldrig havde haft før. Og som gav os alle noget vigtigt med hjem.

Vi havde knap sat os, før min datter spottede den store elefant, man kunne ride en tur på i manegen. Den var virkelig stor. Men hun gik frisk op på den en meter høje kasse, hvorpå der stod en to meter høj mand, som svingede hende op i luften. Op på elefantens ryg. Og rundt red de.

Det er så inspirerende at se, hvordan hun går til selv de største udfordringer med en tro på, at hun kan. Bare fordi hun har lyst.

Min søn havde ikke lyst. Han nåede også kun elefanten til anklen. I stedet blev han meget fascineret af nogle børne-artister og konstaterede prompte, at de måtte have øvet sig meget. Det ville han også gøre med det, han gerne ville være god til.

Det er helt sikkert lysten – og talentet –  der driver værket. Men det er øvelse, der gør, at man mestrer det (10.000 timers træning, så er du rigtig god). 

Min mand er faktisk den, der siden har talt mest om cirkusoplevelsen. Han var meget skeptisk inden, men blev imponeret over de velplejede dyr, de flotte kostumer og de dygtige artister.

Skal andre tage det, vi gør, seriøst … starter det altid med, at vi tager os selv seriøst. Og det gjorde de i cirkus den aften.

Jeg sugede det til mig, at alle i manegen vidste præcis hvilken oplevelse, de var fælles om at skabe: Cirkus som i gamle dage – velkommen i eventyrets verden. Ordene blev sagt mange gange – med ægte cirkus-accent af en frodig dame i knaldrød kjole med en hat på størrelse med en haveparasol.

Publikum lyttede til hende. Artisterne lyttede til hende. Og det at være med til at skabe netop denne forestilling med deres vidt forskellige bidrag gjorde tilsyneladende, at for eksempel cirkusprinsessen – der må have brugt år på at træne sig op til at kunne stå på en hånd og holde balancen med resten af kroppen snoet umenneskeligt rundt om sig selv – intet problem havde med at sælge popcorn i pausen. Og fodre dyr. Og pakke telte ned og …

Alle har hvert deres talent. Når vi får scenetid, bliver set og anerkendt, ser vi også meningen med at arbejde med alt det andet, der også skal gøres – uden for vores kompetenceområder.

Da jeg skyndte mig at svare på det opslag, jeg tilfældigt så på facebook om de fire cirkusbilletter, havde jeg aldrig troet, vi ville få så meget ekstra med hjem hver især. Vi fik faktisk alle følelsen af mentalt at komme op på den store elefant.

The End.

 Elefant

5 råd til at gøre det nye nytår til en fest. Ikke en pest.

By

Det nye nytår er nu, især hvis du driver din egen virksomhed. Årsregnskabet er afsluttet, et nyt er begyndt. Du har ladet op. Og du er lige kommet tilbage med gå-på-mod og friske idéer. Men så læser du nogen af alle de her nyhedsmails. Fra andre. Om alle deres nye initiativer. Som de er lysår længere fremme med, end du er med dine. Og så er det, du mister pusten. Og ville ønske, du havde gæller, når deres boblende succes skyller ind over dig. Men det har du ikke. Gisp.

Her er mine 5 bedste råd til at gøre det nye nytår til en fest:

1. Skru ned for andre. Du har lige fundet roen i dig selv i sommerferien, så bliv i dig selv lidt endnu. Hvad var det nu, du ville? Hvad er du naturligt motiveret til at gøre?

2. Muligheder ligner meget arbejde. Altså, de andre er heller ikke kommet sovende til deres initiativer og alle de muligheder, de tilsyneladende giver dem. De har også været undervejs længe. Måske har de ikke arbejdet hårdt, men de har lagt mange timer i deres ting. Tålmodighed er en undervurderet dyd. Og utålmodighed er dybest set “bare” dit drive.

3. Follow through. Det bedste karriereråd nogen nogensinde har givet mig. Gør. Dine. Ting. Færdige. Selv om en anden har lanceret noget, der ligner. Selv om en anden har en flottere e-bog end dig. Selv om ditten og datten. Forskellen på dem, der opnår succes og dem, der ikke gør er, at de første gør tingene færdige. Og lancerer.

4. Bliv ved med at brande det, du brænder for. Det er ikke nok at finde sin passion. Og omsætte den til et skarpt budskab. Det er et absolut nødvendigt fundament, men der skal kød på. Budskabet skal uddybes. Gentages. Spredes. Så andre opdager det. Salg er 80 % af din succes. Og salg er mange ting. Også at skrive blogindlæg for eksempel.

5. Skål det nye nytår ind med dig selv. Det er en ny begyndelse. Og du var ikke, hvor du er lige nu, hvis du ikke havde forberedt festen godt i løbet af det sidste år. Hvis du skulle holde en nytårstale for dig selv lige nu, hvad ville du så sige? Hvilke ønsker ville du have for det nye, der kommer? Og hvorfor er du så faktisk godt i gang allerede (hvis du holder op med at sammenligne dig med andre)?

 

Hat

3 måder at bekæmpe det grå i dit sprog

By

FightGrey

 

Dette billede tog jeg i Paris sidste år, og det er så sigende, for det er en tendens, der kan ramme os alle: Tendensen til at alt bliver gråt. Blodfattigt. Intetsigende. 

Egentlig kan jeg godt lide gråt. Men alt skal ikke være gråt. Heller ikke i sproget, som – hvis vi ikke passer på – hurtigt bliver fyldt med grå floskler, der får os til at ligne hinanden.


Fight the grey – sådan her i dit sprog:

1. Byd flosklerne op til dans

Vær ikke bange for floskler som “vær den bedste udgave af dig selv”, “en lang indre rejse” eller “du kommer til at hvile i dig selv”. Eller de floskler, der florerer inden for dit fagområde.

(Jeg spurgte på facebook en dag, hvilke floskler folk ikke orkede at høre mere på, og de her toppede!)

Byd dem i stedet op til dans, snur dem rundt, læg dem ned eller giv dem strutskørt på. Helt bogstaveligt. Når du leger med de ord, du er træt af, så får de nyt liv – hvad sker der for eksempel, hvis vi i stedet skriver “du kommer til at anlægge en indre Rolighedsvej” eller noget andet, der i første omgang synes skørt, men faktisk er et endnu mere tydeligt billede på det, du vil sige?

 

2. Tænk i billeder

Jeg har en veninde, der flyttede til et hus med en meget mindre have. Hun omtaler den konsekvent som “karsebakken”. Det er noget, hun gør, fordi det er sådan, hun ser det for dig i sit indre. Hun skaber billeder, man husker.

Det er ikke alle, der har lige fri adgang til det, men det er altid en god idé at prøve, fordi det gør ens sprog – og en selv – levende. Spørg dig selv, hvad ligner det, jeg er ved at beskrive? er der en parallel til noget fysisk, jeg kan sammenligne med? Hvilken følelse minder om den, jeg skriver om her – og hvordan ville det se du?

På min workshop i Jylland legede vi med et billedligt udtryk for depression – og da dyner kom ind i billedet, blev det pludselig interessant! Samtidig var der med ét en masse at skrive om ud far netop det billede.

Du kan se videoklippet her

 

3. Gå på skattejagt i dit sprog

Mange mennesker taler mere levende, end de skriver. Så gå på skattejagt i det, du plejer at sige om det, du arbejder med. Ellers spørg andre. Jeg udfordrede en tidligere workshopdeltager, som ikke kunne få nyt liv i sit sprog, og da hun sagde “jeg plejer at forklare musklernes fleksibilitet som elastikker”, kom der hul igennem.

Det handler sjældent om at opfinde den dybe sprog-tallerken i kampen mod det grå. Det handler bare om at shine det ord op, du allerede bruger. Se mulighederne i dem. Folde deres potentiale ud. Udvikle sprogbillederne endnu mere.

Det gør du ved at lytte til, hvad du siger og gribe detaljerne. Det er altid der, helheden skal ses. Og der dine ord bliver autentiske. Ikke grå.

 

 

Det kan vi alle lære af historien om ligkisten

By

En kommune have hyret en designer til at skabe en kasse, hvor de ældres medicin kunne opbevares (som alternativ til f.eks. en pose, hvor det hele vælter rundt og mandens og konenes medicin bliver blandet, så den ene tager den andens osv.) – til gavn for både den ældre og hjemmehjælperen.

Briefinger, brainstorms, designprocesser, print og præsentationsrunder senere skulle kassen testes hos et ældre ægtepar. Hjemmehjælperen kommer ind, fortæller fyldestgørende om kassen og dens funktion, de ældre nikker indforstået, og designeren og hjemmehjælperen går ud i køkkenet for at fylde medicinen i kassen. Inde fra stuen, hvor konen og manden sidder, lyder det …

Hun til ham: Hvad siger de, vi skal med den?
Han til hende: De siger, vi skal have den ligkiste stående!

Kassen til medicinen var nemlig hvid. Fordi det er mest minimalistisk. Fordi det er mest klinisk. Fordi det er mest diskret. Bare ikke i et hjem, hvor alle møbler er maghoni-mørke, hvor alt tapetet er farvet, og hvor hvid er en farve, man forbinder med … døden.

Parallellen mellem den hvide kasse og en ligkiste havde ingen set. De så nemlig ikke kassen gennem den ældres briller. Men gennem deres egne.

Og den pointe er en, vi alle kan tage til os, når det handler om vores budskaber. Det er ikke nok for nogen af os at være passionerede og vidende om noget. Skal det skabe bud efter os, skal vi have et budskab, der fænger dem, vi vil dele ud til.

Vi er nødt til at skifte briller. Vi er nødt til at skifte farve. Vi er nødt til at skifte ord. Så det giver mening for andre.

solbriller


Efter testen blev kommunens hvide kasse i øvrigt grøn – og nu bliver den godt modtaget. Indholdet er der ikke pillet ved.

 

 

Når fakturaen knytter bånd

By

Enhver tekst er en mulighed. Det har altid været en kæphest for mig. Og det gælder også de fakturaer, din virksomhed sender ud. Se bare her. 

Efter at jeg i en nyhedsmail havde sat fokus på, hvor dybt et indtryk selv de mindste detaljer i branding kan gøre – og hvor let vi glemmer dem – fik jeg dette retur fra en læser, Solveig Ellingsen:

Tidligere var vores fakturaer temmelig tørre og idéforladte. Nu har vi helt oplagt tilført: Tak for samarbejdet! Vi glæder os til at arbejde sammen med dig igen.

Som indehaver af en regnskabsvirksomhed gør det jo en stor forskel, at kontakten er personlig og vedkommende, fordi det økonomiske område for de fleste af vores kunder enten er angstprovokerende, besværligt eller måske endda ligegyldigt.

Uanset hvad, så gør det en forskel for deres fornemmelse af et tæt samarbejde, at vi sender en venlig hilsen med på vejen. Og det er faktisk en ærlig hilsen – for vi er rigtig glade for at arbejde sammen dem, og synes hver og én er unik, og hvorfor så ikke gøre det synligt?

Vores kunder siger allerede, at den lille tilføjelse på fakturaen faktisk gør en forskel, idet vores fakturarer nu adskiller sig fra de øvrige og virker venlige og imødekommende. Kunderne bliver mindet om, hvor vigtigt et tæt samarbejde er – og hvorfor de valgte os og ikke et af de større revisionskontorer.   

En lille måned senere skrev samme læser: 

Mht. at skrive en hilsen på fakturaen, så har vi gjort mere af den slags. Fra 2013 vil der fremover stå: “Vi donerer 1% af vores omsætning til SOS Børnebyerne.” 

På den måde er vi med til at sprede næstekærlige tanker videre til vores kunder, og måske lader de sig inspirere af vores initiativ til glæde for verdens børn, som er et fælles ansvar for os alle.

Mit personlige motto er: ” Alle børn er alles ansvar” – nu kan jeg få det budskab ud på en måde, der giver mening for vores virksomhed, for vores kunder og for verdens børn. 

Mød virksomheden bag historien lige her:
Diels & Co. – din innovative regnskabspartner

PS

Jeg fik selv fornylig en faktura fra en leverandør, hvor der hverken stod hej eller tak for samarbejdet, men bare var et kontonummer og et vedhæftet dokument (jeg var i øvrigt ny kunde, og det var første gang, de skrev til mig). Jeg blev pigefornærmet – og sendte mine følelser durk tilbage i leverandørens indbakke. Selvfølgelig.

Svaret kom promte: De ville gerne gøre det så nemt og hurtigt for mig som kunde at betale, derfor ingen dikkedarer og udenomssnak.Det er de til. Fair nok. Det er jeg bare ikke. Jeg synes, enhver tekst er en mulighed – og at det er en selvfølge at sige tak for opgaven og værdsætte samarbejdet.

Hvad er du og din virksomhed til?
Hvad kan du tilføje dine fakturaer, der får dit budskab ud? 

Det er i detaljen helheden skal ses

By

Jeg ved ikke, om det var de smagfulde detaljer eller de små nordiske tallerken-godter, der fik mine tænder til at løbe mest i vand. Helheden var så gennemtænkt, at man som gæst fik et enestående og klart indtryk: Restaurant Radio ved, hvad den vil stå for – og det er præcis dét, den bliver husket for.

Jeg vil gerne inspirere dig til, hvordan du kan opnå det samme i din business.
Men se lige med her først:

Se den lille mælkeflaske her. Oplevelsen havde været en anden, hvis mælken var kommet i en kande. I en kapsel. Eller allerede var hældt i kaffe. Denne detalje gør mælken – og kaffen – bemærkelsesværdig. (Tro mig, jeg fotograferer ikke normalt kaffen, når jeg er ude).

Og se så her. Det er coveret til regningen, som jeg holder i hånden – trykt i et look, der stemmer overens med de rå trævægge i restauranten. Gennemført ned til mindste detalje. (Sorry, tager jordfarvet neglelak på næste gang).

Da jeg efter middagen gik på toilettet, ærgrede jeg mig sådan over, jeg ikke havde telefonen med. Der havde personalet nemlig rullet de små vaskeklude og lagt dem æstetisk i en pyramide ved håndvasken. På toppen lå en plaskvåd, brugt vaskeklud … sirligt rullet sammen og lagt tilbage af en gæst, der virkelig levede sig ind i detaljerigdommen!

Hvad kan du bruge det her til i din business?

Du kan bruge det til at huske dig selv på, at det godt kan være, at det er en detalje – men enhver lille detalje er en stor mulighed for at gøre indtryk, skille dig ud, kommunikere dit budskab og blive husket for det.

Enhver telefonsvarer er en mulighed.

Enhver regning er en mulighed.

Enhver service er en mulighed.

Enhver tekst en mulighed.

Og når du har fundet vejen til at vise, hvad du står for på en måde, så signalerne ikke stritter i 1000 retninger, kælet om detaljerne og kommunikeret med menneskelig omsorg for dine kunder, så bestil bord på Radio og skål på de detaljer, der skaber helheden.

Præcis som Jette Bülck og jeg gjorde for at fejre vores fælles projekt, Karrierekald – den nye vej til din rette hylde.

Skål for detaljen!

Kalder du dét tålmodig?

By

Kunden: “der sker simpelthen ikke noget – jeg holder det snart ikke ud længere, hvad skal jeg gøre?”
Mig: “nå, jamen hvor længe har du været i gang, og hvad har du gjort i den tid?”
Kunden: “jeg har været i gang en måned – og jeg har gjort a-l-t!”.

Dialogen er ikke det pure opspind.
Og jeg har haft den mere end en gang.
På ære.

Det kræver mange ting at drive en business. En af dem er tålmodighed:

  1. Tålmodighed til at finde budskabet og sætte ord på det
  2. Tålmodighed til at gentage budskabet igen og igen og igen. Og så lige igen.
  3. Tålmodighed til at lære kunderne at kende og tale og skrive på deres sprog
  4. Tålmodighed til at gå forkert og justere kursen
  5. Tålmodighed til at opbygge e-mail lister, lister med likers på facebook, lister med blog-læsere osv.
  6. Tålmodighed til at skabe værdifulde relationer med kunderne
  7. Tålmodighed til konstant at samle referencer og skabe ambassadører
  8. Tålmodighed til at få afslag fra forlag, journalister osv. og altid prøve igen
  9. Tålmodighed til at håndtere bl.a. tekniske udfordringer
  10. Tålmodighed til at være tålmodig

Jeg har netop lanceret Karrierekald – den nye vej til din rette hylde i samarbejde med min business partner, og det har virkelig krævet tålmodighed. Faktisk halvandet års tålmodighed. Og det pudsige er, at når alt endelig falder i hak, virker det så naturligt og let, at responsen ofte er, “nå ja, selvfølgelig – hvad skal I ellers i weekenden?”. Så ved man, man har fat i noget!

Husk, det er ikke så meget det at tage skridtet – men det at blive ved at gå.

Smid endelig en kommentar om, hvad der udfordrer din tålmodighed – eller hvilke erfaringer, du har med, hvad der venter for enden af tålmoden …

10 ting Jette også fik, da hun fik en tagline

By

Jette Petersen fra Myskill.dk fik ikke bare en tagline i “Myskill – gør ambitiøse kvinder til ledere”. Hun fik alt det her, fordi hun forstår at bruge sin tagline som omdrejningspunkt for alt i hendes virksomhed og positionering:

  1. hun har én sætning – 5 ord – der præcis fortæller, hvad hun arbejder med og for
  2. hun har fået sat en overskrift til sine mentor- og coachingforløb
  3. hendes tagline hjælper hende til at summe ind på det, der er hendes retning
  4. hun føler sig ikke begrænset – kun skarpere
  5. hun oplever, at det er meget nemmere at udtrykke klart, hvad hun sælger
  6. hun har fået en rød tråd at arbejde efter
  7. det kan ses på både hendes freebie, hjemmeside og visitkort
  8. hun har nu en mere klar elevatortale
  9. hun føler sig mere sikker i det, hun skriver, og undgår signalforvirring
  10. hun får mails fra folk, der skriver, at det er et godt koncept hun har, og at hendes website er fedt, og når hun er til netværksmøder, går hendes budskab klokkeklart igennem – og hun bliver husket

Hvis du blev misundelig på bare en eller to af de 10 ting, så kan jeg kun opfordre dig til at få din egen tagline eller få hjælp til at bringe den, du har, bedre i spil.

Som Jette Petersen siger: “Når vi driver virksomheder, skal der bruges en del penge, og det kan være svært, at finde ud hvor de skal bruges. Jeg har valgt at blive klar på mit budskab – de penge er givet godt ud. Jeg er selv kreativ og iderig, men var aldrig selv kommet frem til dette resultat. Det er svært at se sin egen virksomhed – præcis som det er svært selv at spotte sine ledertalenter!”

Har du også en misvisende magnet i panden?

By

Det var en af mine kunder, der udbrød det forleden, da vi talte om effekten af en tagline – den ene sætning, der på under 10 ord og 10 sekunder fortæller præcis, hvilken værdi du skaber for andre.

“Det virker jo fuldstændig, som hvis man gik rundt med en magnet i panden”, sagde hun.

Og jeg skal være den første til at indrømme, jeg havde en misvisende magnet i panden engang – selv om jeg selv havde valgt den. I dag har jeg skiftet den ud, og sikke en befrielse. Læs her hvorfor.

Da jeg skulle starte min virksomhed i sin tid, var jeg rundt om alt det, jeg kunne. Og som andre kunne bruge mig til. Der var meget, og jeg var godt klar over, at det i virkeligheden ikke handlede om, hvad de andre kunne bruge mig til. Men hvad jeg ville havde, at de brugte mig til.

Det tog en del nætter, hvor jeg tågede rundt og skrev små sedler med det, jeg helt indlysende ville. Næste morgen var det knap så indlysende. Så jeg tog en runde til. Til sidst lå jeg i min hængekøje i haven, helt udmattet, og stirrede på mælkebøtterne i græsplænen. (De var ikke svære at få øje på).

Et efter et forlod et lille frø sin moderplante, svævede ud i verden og spredte på den måde mælkebøtter ud over det hele. Og der slog det mig. Min tagline skulle være “Spred dit budskab med succes”.

Nu kunne jeg sove roligt om natten igen. Ah. Det gav mening for mig. Det gav mening for andre. Og det gav mange opgaver.

Men efter nogle år indfandt uroen sig igen. Min tagline føltes ikke rigtig, selv om den var en effektiv magnet. Det gik op for mig, at den ikke tiltrak de opgaver, jeg helst ville løse – og ikke bragte mig i spil på en måde, så mit bidrag skabte størst værdi for andre.

At sprede budskaber hører til det, jeg kan – endda virkelig godt – efter at have arbejdet professionelt med markedsføring i over 12 år for både små og gigantisk store virksomheder med millionbudgetter. Men det kræver, at jeg hele tiden er ajour med de nyeste markedsføringskanaler og muligheder.

Jeg vil noget andet.

Jeg vil hjælpe mennesker med at finde ind til deres særlige bidrag og sætte ord på det, så andre kan se værdien i det og mærke dem i det. Jeg vil støbe og pudse den magnet, du har i panden. Og gøre dig bevidst om, at du har en, uanset om du har valgt den eller ej:

Hvis du ikke brander dig selv, kan du være sikker på, at andre gør det for dig. Det du ikke kan være sikker på er, om deres ord matcher det, du vil.

Derfor skiftede jeg min tagline – min magnet – fra “Spred dit budskab med succes” til “Skab succes med dit budskab”. Det har påvirket de mennesker, jeg tiltrækker, og de stadig mange opgaver, der lander hos mig.

Jeg ved godt, det bare er små ord. Men effekten er større, end du tror … også når din magnet er misvisende.

Hvilke oplevelser har du haft med din magnet i panden? Og hvilken forskel har din tagline gjort for dig, hvis du har en? Jeg ville elske, hvis du også ville dele.